(Photo by Angel Martinez/Getty Images)

 إطار سعيها لدخول عالم كرة القدم، ويوجه ضربة جديدة للشركة الأمريكية.

ولم يكشف الجانبان عن الشروط المالية للصفقة، رغم أن شركة أون، التي يدعمها روجر فيدرر، قالت إن الاتفاق يتضمن شقا نقديا وأسهما، دون تقديم المزيد من التفاصيل.

وتؤكد هذه الخطوة طموحات أون للتوسع خارج نطاق رياضتي الجري والتنس ونحو كرة القدم، حيث تخطط لإطلاق أحدث أحذيتها في عام 2027، واستعانت بنجم فرنسا السابق تييري هنري مديرا لقسم كرة القدم.

ويزيد هذا من الضغوط على نايكي، التي خسرت مؤخرا لاعبين بارزين آخرين لصالح منافسيها في ظل دخول العلامات التجارية الأحدث للسوق العالمية للملابس الرياضية.

وينهي انتقال مبابي إلى أون العلاقة بين قائد منتخب فرنسا وشركة نايكي التي تعود إلى عام 2006 عندما كان عمره تسع سنوات، ويأتي في أعقاب خسارة الشركة الأمريكية للاعب الإسباني الأمين جمال، الفائز مؤخرا بكأس العالم، لصالح شركة أديداس الألمانية.

وقالت نايكي في بيان منفصل "نحن فخورون بما حققناه معا داخل الملعب وخارجه. ومع انتقاله إلى المرحلة التالية في مسيرته نتمنى له مزيدا من النجاح في المستقبل".

وتأتي مغادرته رغم مكانة نايكي القوية في فرنسا، حيث ضمنت الشركة تمديد اتفاقية توريد ملابس المنتخب الفرنسي القائمة منذ فترة طويلة حتى موسم 2033-2034.

كما فقدت الشركة الأمريكية العام الماضي مكانتها التي استمرت لأكثر من عقدين كمورد كرات لمباريات الدوري الإنجليزي الممتاز لصالح شركة بوما، على الرغم من فوزها بالعقد لتصبح المورد الرسمي للملابس والمعدات للمنتخبات الألمانية اعتبارا من عام 2027.

وقلصت أسهم أون المدرجة في البورصة الأمريكية مكاسبها المسجلة قبل افتتاح التداولات، وارتفعت بشكل طفيف خلال تداولات اليوم الجمعة، في حين لم تشهد أسهم نايكي تغيرا يذكر، مما يشير إلى أن هذه الأخبار كان لها تأثير محدود على المستثمرين.

وتسعى الشركة السويسرية للنمو في الأمريكتين اللتين تمثلان أكثر من نصف إيراداتها. وركزت الشركة على المبيعات بالسعر الكامل، لكنها واجهت صعوبات في المنطقة هذا العام وسط إنفاق اقتصادي متقلب.

* خسارة لنايكي وسط مساعيها لاستعادة عافيتها

سعى إليوت هيل الرئيس التنفيذي لشركة نايكي، الذي قضى ما يقرب من عامين في منصبه على رأس الشركة، إلى إعادة صياغة استراتيجية نايكي، جزئيا من خلال إعادة التركيز على الرياضات الرئيسية مثل كرة القدم والعدو.

وقد يؤدي فقدان نجم كرة قدم مثل مبابي إلى تقويض هذه الجهود، حيث يزداد نفاد صبر المستثمرين إزاء التقدم المحرز في عملية التحول.

ومع ذلك، من غير المرجح أن ينظر مساهمو نايكي إلى انتقال مبابي على أنه ضربة كبيرة للعلامة التجارية، حيث إن المعنويات كانت بالفعل "سلبية بوضوح"، حسبما قالت ماري شور، كبيرة محللي الأسهم في شركة كولومبيا ثريدنيدل، التي تمتلك أسهما في نايكي.

وأضافت أن المستثمرين يركزون بشكل أكبر على ابتكارات منتجات نايكي لدفع نمو الإيرادات.

وكانت نايكي اعتمدت بشكل متزايد على مبابي باعتباره من أبرز سفراء الرياضة العالميين، في أعقاب المراحل الأخيرة من مسيرة كريستيانو رونالدو.

وظل الفائز بكأس العالم 2018 محورا رئيسيا في حملات نايكي التسويقية لكرة القدم خلال كأس العالم هذا العام، حيث حصل مؤخرا على نسخ خاصة به تحمل توقيعه من أحذية ميركوريال.

وكتب مبابي عبر حساباته على مواقع التواصل الاجتماعي "مرة أخرى، قادتني كرة القدم إلى أحد أكبر التغييرات في حياتي. والآن أجد نفسي محاطا بمبتكرين يحلمون بنفس الأشياء التي أحلم بها".